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创造整合品牌认同的中心策略

作者:admin 时间:2021-07-30 21:26
创造整合品牌认同的中心策略
 
快速调查Hub Strategy的工作,你会知道他们不只是另一个品牌代理。他们生产的产品具有古怪,非传统,喧嚣,聪明,圆滑和美丽简单的品牌形象。在各个层面上一直让他们脱颖而出的是他们对设计的绝对奉献。
 
创造整合品牌认同的中心策略


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创造整合品牌认同的中心策略

 
Hub设计了美术摄影师Kevin Twomey的品牌标识,宣传册和网站。
 
“品牌是其部分的总和。每个部分都需要精确,“创意总监Peter Judd说。“当我加入Hub时,我希望离开传统的广告公司,以一种真正建立起来的方式来运作,完全整合广告系列。对我而言,这意味着设计成为了这项工作的重要组成部分。”
 
商业+抵押项目的枢纽战略
许多广告代理商会拒绝抵押项目,但Hub认为它有所不同。“对我们来说,这是消费者体验业务的一个非常重要的部分。抵押品应该像传统的东西一样连接到消费者,“Judd说。
 
因此,他们的设计组合不仅充满了获奖的广告活动,而且还获得了屡获殊荣的设计作品:徽标,包装,印刷品和网站设计 - 都完全集成在一起。“我们对这些东西感到非常自豪,”副创意总监Jason Rothman说。

 
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Hub彻底改造了Chevy's Tex Mex br ,从典型的连锁店到餐巾,菜单和海报,还有插图和老式的木制品。
 
现在,这种非典型但明显有效的品牌化方法反映在他们日常工作的不太常规  方式中。“我们的商业模式是不同的,”罗斯曼说。“它直接适用于我们处理设计和广告的方式。”Hub的设立是为了能够提供一流的设计作品,并从头到尾开发和实施创意活动。
 
“我们需要认真的设计,”Judd说,他们的商业模式是这样的:Hub作为客户经理,策略师和创意总监的核心员工,拥有广泛的顶级自由职业创意专家网络 - 他们多年来一直致力于开发并不断发展壮大。
 
“当客户知道我们投入业务的人员素质时,它也成为一个卖点。有很多较大的商店,人们进来推销活动,但你不知道你是否得到了实际工作的“A”团队,“B”团队或“C”团队, “贾德说。“借助这种模式,我们总能在工作中为工作和最佳人选提供帮助。而我们的自由职业者并不是最后一刻雇用的枪支 - 他们继续留下来,通过制作来看待他们的作品,这对他们更具吸引力。“
 
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新闻套件具有创新性,就像这款个性化的互动式投影盒一样,可以发布微软的Windows Phone  7。

 
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而这款丝芙兰Sephora的实验性作品。
 
他们的方法工作得如此之好,部分原因是它为掌握新技术和设计方面提供了灵活性。例如:交互式工作。
 
数字+交互式设计的枢纽战略
Hub的50%以上的工作都是数字化的,他们设计了许多网站,应用程序和登录页面。像徽标和印刷品一样,他们意识到数字是消费者与品牌互动的关键方式。“如今这么多品牌,他们的网站就是他们的店面。它必须很棒。这是人们去了解公司的地方。谈到表达你的品牌,你如何谈论你的传统活动也将在网站上发表,“Judd说。
 
“这是关于寻找开发者一方,同样投资于该项目的设计和最终外观。” - Jason Rothman,副创意总监
他们不需要为建立自己熟练的内部数字团队而苦苦挣扎,他们能够找到业务最好的合作伙伴。“互动是一个完整的世界,但它与我们紧密相连。这是至关重要的。你必须找到你真正信任的合适的合作伙伴,并且知道他们的方式比你想要知道的更好。与发展端的人一起工作,让设计人员和设计人员一起工作,是非常关键的,“Rothman说。

 
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Smart Hub应用程序由Hub为智能汽车设计。
 
那么他们最引以为荣的是哪些项目?事实证明,他们是Hub业务模式充分利用的项目。“他们是我们从一开始就开始研究的一些项目,当时客户什么都没有,”罗斯曼说。“当我们找出自己的位置和使命时,从命名到设计自己的标志和包装,以创建自己的网站和附属品来开展他们的广告活动 - 以及其间的所有事情。”
 
“这就是整个集成设置如何实际工作的关键。那些品牌关于贯穿每件作品的关键线索,因为相同的人正在运行一切。“
 
 
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